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2025年3月，宜家上海徐汇店官宣将“关门改造”，这座承载了很多中产家庭“北欧日子梦”的我国大陆首家门店，在经营27年后第一次闭门谢客。
2024财年，宜家全球销售额暴降5.3%，我国市场的体现更刺眼，销售额从2019年的157.7亿元峰值跌至111.5亿元，缩水近30%，贡献率从全球前五跌至3.5%。
1998年上海宜家开业时，北京人开着桑塔纳跨城扫货，货架产品两周被抢空。
北欧极简风、明码标价、一站式购物体会，让看惯了红木家具和凌乱建材市场的我国人瞬间上头。
那时的宜家是“精美日子”的代名词，甚至有年轻人把逛宜家当作约会圣地，在样板间里梦想未来家的容貌。
但到了2024年，社会化媒体上画风骤变，由于顾客发现，从前宜家引以为傲的“超高的性价比”成了伪出题。
有网友吐槽，现在的宜家产品现已肯定没性价比，所谓的降价便是在打信息差：
就连经典肉丸和冰淇淋也救不了场，年轻人吃完“穷鬼套餐”，回头就去1688搜同款收纳盒。
面临颓势，宜家我国在2023年9月敞开“史上规划最大降价”，掩盖超500款产品，全年砸下4亿元补助。
9.99元的插座、6.99元的锅铲、半价收纳盒的确让贱价小件销量暴升70%。
但问题在于，顾客只薅羊毛，不买家具，由于降价会集在锅碗瓢盆，大件仍是贵。
从前的“北欧轻奢”沦为“清仓大卖场”，黄色促销标签缀满展厅，甚至有顾客误以为“宜家要关闭了”。
当宜家货“B格不再”，拼贱价也并不比本乡品牌有优势，顾客当然挑选用脚投票。
拼多多上19.9元的“宜家同款”拉克边桌月销10万+，而正品价格49元 。
日资品牌NITORI（宜得利）在我国狂开100家店，主打“比宜家更日系”，方案2032年扩张至900家 。
国内企业能依据抖音热门两周推出爆款，而宜家一款沙发的规划周期长达18个月。
当小红书上“宜家规划过期”的笔记超越3万篇时，品牌却还在用蜂窝板做边桌，纸糊台灯罩，这届年轻人早就不吃这套了。
比方深圳规划中心渐渐的开端试水全屋定制，北京店也引进咖啡工坊，上海徐汇店改造后方案添加智能家居体会区。
早在2016年，竟然之家、红星美凯龙就开端布局线上直播和数字化营销，而宜家直到2024年才在深圳开出首家规划中心，被网友戏弄“赶了个晚集”。
我国首店官宣闭店晋级，某一些程度上也像极了这个北欧品牌在我国的隐喻，它需求一场完全的“本乡化手术”。
这届年轻人，明显不再愿意为所谓的“北欧规划”买单，他们要的是实打实的质量、灵敏的电商服务、个性化的解决方案。
当宜家开端约请丁香医师女总监在发布会上科普睡觉科学，在小红书上投进家居博主，手把手教你“用宜家配件改造出租屋”，咱们也能看得出，这个76岁的品牌或许渐渐的开端放下身段，学着在火锅味的我国市场中，煮一锅更接地气的瑞典肉丸。
究竟，我国顾客早已用举动给出答案，2024年宜家餐饮区1元冰淇淋销量增加29%，小肉丸也仍旧卖座。
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