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“刚花1200多元买的On昂跑，慢慢的开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。
无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”
同样也是因多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国遭遇了集体诉讼。
拥有四双On昂跑运动鞋的运动爱好者Firello，已经不记得他的鞋是穿了多久开始响的了，但这样的一个问题的确困扰他许久。
“这四双On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer响得比较厉害，而且鞋底有塌陷，其他几双还可以。”Firello告诉有意思报告，这款鞋他和老婆一人一双，两双都响。
“因为以前没有售后鞋子的经验，所以等反应过来找售后的时候已超越一年了。”Firello表示，在On昂跑鞋子使用场景上，并不是像常识中的只有雨天和沾水后才会响，而是基本是什么场景都响。
“有一段时间买了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每个孔里面，它能好上几天。结果过阵子又开始响，后来就索性不管了。”Firello无奈地说。
有意思报告询问On昂跑官方客服，其表示：“噪音是由于云模块中进入了潮湿的杂质引起的。我们的鞋底是由云模块制成，当走路或者是跑步时，云模块就会受到重力挤压并回弹，而当云模块中有潮湿的杂质，就会有噪声。”
同时，On昂跑官方客服补充称：“噪音会随着云模块中的潮湿杂质减少而消失，可以再一次进行选择在外底下添加一些滑石粉有助于避免吱吱声再次发生。这不是质量上的问题。”
这些“小洞洞”，共同构成了On昂跑独特的“CloudTec”中底技术。据不同产品线，On昂跑分别采取了PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与支撑。
而在针对On昂跑的集体诉讼中，多名消费者也提到了On昂跑的至少11款运动鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它们有一个共同点，就是都采用了“CloudTec”技术。
简单点说，覆盖鞋身与鞋底的镂空孔洞正是“CloudTec”技术的标志性设计，也是吱吱响的源头。
要知道，涉事鞋款均搭载其标志性的“CloudTec”缓震技术，这一由前铁人三项世界冠军首创的镂空橡胶结构，曾是品牌标榜的核心竞争力。
从第一款旗舰跑鞋Cloudsurfer开始，On昂跑就把这项技术化作了品牌灵魂，后续推出的每一款鞋子，几乎都在围绕“Cloud+”做延伸。
甚至，在业内有观点认为，这就是On昂跑塑造其“中产身份”的关键。“因为物理结构缓震并非跑鞋领域的新技术，李宁早期鞋款也出现过类似设计，所以比起功能价值，视觉辨识度的用处或许更为主要。”该业内人士指出。
2024年，On昂跑的销售额达到了23.18亿瑞士法郎，当年阿迪达斯的销售额约236.83亿瑞士法郎，耐克约513.86亿瑞士法郎。从数据上看，On昂跑的规模约为阿迪达斯的1/10，耐克的1/22。
尽管体量差距巨大，但On昂跑独特的“上O下N”LOGO设计和标志性的“水管圈”鞋底，真实地让它在特定人群中获得了能见度。
可作为On昂跑的核心设计与品牌标识，本是品牌安身立命的关键，如今却因 “吱吱响”问题意外“翻车”了。当消费者不得不靠涂抹椰子油、撒婴儿爽身粉等“DIY偏方”解决异响，这难免让市场对其“高端专业”的定位产生质疑。
千元跑鞋市场也慢慢变得挤：有HOKA的厚底松糕被专业务实派选择；有法国萨洛蒙越野和通勤双线出圈；有日本亚瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收编的索康尼稳守口碑；还有从服饰跨界来的Lululemon和始祖鸟，也正在发力跑鞋抢份额。
从On昂跑最新公布的2025财年第二季度（截至2025年6月30日）财报看，On昂跑的“成绩单”呈现出冰火两重天的景象——净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，但净利润却大跌232.7%，由去年同期的盈利3080万瑞士法郎，转为亏损4090万瑞士法郎。
虽然管理层在财报中高调点赞称，“品牌再次实现净销售额创纪录的季度增长”。但不可以忽视的是，狂奔的销售额并未带来相应的利润，On昂跑的“赚钱效率”已大不如前。
在财报中，On昂跑将2025年二季度净利润大跌的原因归结为 “外汇收益影响”。不过，除了外汇因素外，外界认为还有别的因素导致昂跑净利润大跌，如急速扩张带来的高成本、专业基因与奢侈品定位的矛盾、用户运营的失衡等。
面对全球市场的盈利困境，On昂跑将目光投向了中国。2025财年第二季度，中国所在亚太地区的净销售额增长了101.3%至1.19亿瑞士法郎。
在中国市场，继2025年4月成都开出首家占地超过500平方米的双层旗舰店后，On昂跑近期又相继在合肥、沈阳、青岛、昆明等地开出新店。其中青岛、昆明的门店均为城市首店，说明On昂跑正在进一步向二线省会城市扩张。
值得注意的是，On昂跑在中国采取高端渠道策略，门店几乎均设在高档商场。赢商大数据显示，在全国27城5万方以上的购物中心开设的On昂跑门店中，有高达96.97%位于成熟商圈，50.82%的门店选址在高档购物中心。
从2022年开始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（罗意威）搭上线，时不时就扔一波联名炸弹。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期开售，运动鞋标价直接飙升至了5600元，联名款马甲更是高达17900元。
“连中产都不够割的了吗？”有网友这样吐槽。当On昂跑专业跑鞋的初始形象，逐渐被“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”这些标签稀释甚至取代，究竟是好事还是坏事？只有时间能给出答案。
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